CPA
핵심 정의 및 원리
TERM #03광고를 통해 사용자가 특정 행동(회원가입 앱 설치 구매 등)을 완료할 때마다 비용을 지불하는 전환 기준 광고 과금 방식
CPA 타깃팅과 미디어 머신러닝의 수렴
CPA(Cost Per Action)는 단순 노출이나 클릭이 아닌 사용자의 회원가입, 이벤트 응모, 앱 다운로드, 구매 등 실질적인 최종 액션이 발생했을 때만 집행 비용이 청구되거나 타깃 단가를 설정하는 과금 모델입니다.
실무 실행 팁
- Meta 광고의 AEO(Action Event Optimization)나 구글 App 캠페인 등 최신 AI 광고 머신러닝 시스템은 타깃 CPA 단가를 학습하여 최적의 오디언스를 자동 발굴합니다.