편의점 CU가 5인조 걸그룹 리센느(RESCENE)와 협업하여 출시한 ‘BAKE405’ 베이커리 시리즈로, 출시 한 달여 만에 수백만 개의 판매고를 올리며 편의점 오픈런과 품절 대란을 일으킨 메가 히트 상품입니다.
성공 요인 및 소비 심리 분석
- 멤버 참여형 레시피: 멤버들의 취향(원이의 옥수수 크림빵, 미나미의 메론빵 등)을 적극 반영하여 팬들에게 진정성 있는 스토리텔링을 전달했습니다.
- 포토카드 수집(디깅 소비): 제품마다 랜덤으로 동봉된 투명 포토카드가 팬들의 수집욕을 자극하며 ‘포카깡’ 인증 숏폼과 중고 거래 플랫폼 프리미엄 열풍을 견인했습니다.
- 음악의 물신화와 굿즈 경제: 음악 콘텐츠 자체보다 연계된 실물 굿즈와 소비 행위가 가치의 중심이 되는 현대 팬덤 산업의 대표적 사례입니다.